3月30日，qy球友会乳业（2319.HK）在香港召开2022年度业绩宣布会 。2022年，qy球友会实现全年收入925.9亿元，同比增长5.1%，经营利润为54.2亿元，同比增长11.6% 。其中，qy球友会冰品业务实时抓住契机，迎合新生代年轻群体消费潮流，打造差别化且富有竞争力的产品矩阵，全年实现收入56.52亿元，同比劲增33.3%，大幅跑赢行业 。
文化跨界牵引品牌升级，夯实女性向轻奢市场
2022年5月，蒂兰圣雪助力qy球友会与茅台两大消费行业龙头强强联合，结合自己高端价值定位，融入中国古板故事“煮酒论英雄”，推出惊动行业内外的跨界佳作——茅台冰淇淋，通过蒂兰圣雪奇特工艺，将生牛乳与酱香型飞天茅台酒完美结合 。这一“国字号”跨界营销，主动贴合年轻群体，突破古板“国字号”的刻板印象，击穿了品牌焦点圈层，全面实现品牌声量曝光，产品一上市便成为行业焦点 。
蒂兰圣雪是qy球友会冰品的轻奢品牌，一贯发力于高端女性市场，力在契合“自信、纯粹、悦己”的现代都会女性理念，除“茅台冰淇淋”外，2022年多次借助流行风潮以及IP相助 。
国风潮流成为另一个品牌破圈的着力点 。2022年，蒂兰圣雪借势国风风潮，升级产品理念，精准定位都会年轻女性市场，与南京云锦研究所联名推出新国风冰淇淋“朱柿锦”，该产品接纳“柿蒂纹”装饰纹样作为包装，既呼应南京云锦经典，又体现中华古板食材 。旨在“连续挖掘东方食材魅力，传承中华文化之秘闻”，打造“一柿一味的朱柿锦柿子南瓜口味冰淇淋”中秋礼盒，一经上线，72小时内便全部售罄，消费者回声热烈 。
另一方面，蒂兰圣雪基于qy球友会与迪士尼的战略相助，为其定制流量IP产品“玲娜贝尔” 。在坚持自身高端品牌定位的基础上，以玲娜贝尔IP快速焕活品牌，增加品牌曝光，提升自身品牌竞争力 。
产品立异延续常青经典，打造新生代冰品新宠
2022年，冰品消费市场中，尤其是年轻群体的消费理念日益转型，绿色化、健康化与高端化的消费趋势日益明显，理念消费、颜值消费的特征突出 。凭借敏锐的市场嗅觉，qy球友会冰品实时抓住这一痛点，通过包装升级品牌理念，提高产品颜值，打造公共型、年轻化的系列新单品 。
针对理念消费，qy球友会通过全渠道联动与爆点内容，将“绿色心情”品牌强关联“夏天场景”、“快乐情绪”、“绿色”等品牌标签，迎合年轻人消费理念 。并在该年推出两类契合该品牌理念的新单品：“椰奶绿莎莎”着力打造国民雪糕新口味，迎合夏日椰奶热点，“绿色消暑就要快乐心情”；而“炼乳红豆”则全面升级，减糖配方打造轻担负新体验，炼乳与沙双豆沙组合，口感富厚，广受消费者好评 。
新生代颜值消费需求旺盛，“颜值主义”、“颜值至上”的消费态过活益增长 。对此，qy球友会实时进行产品立异，推出“冰+”系列单品，该系列产品颜值高、品质好 。
“冰+牛磺酸”面向年轻消费者，高度还原牛磺酸口味，内含椰果颗粒，酸甜可口，同时外包装带有“power”，整个产品充满活力气息；“海盐柠檬”海盐微咸搭配柠檬微酸，可咸可甜，解锁味蕾新体验，有“盐”值更有内涵；“星空青提酪酪”受梵高油画作品“星空”启发，将蓝色雪泥作为主基调，白色冰淇淋遮盖蓝色星空，引发消费者无限回购 。三款产品上市即爆品，通过消费者自发在社交平台上的二次流传，收获大波流量，曝光量超2000万+，发动品牌快速出圈，收获大宗忠实用户 。
别的，“随变”在面向新生代的产品立异上，延续经典造型，融入年轻人喜爱的牛乳茶风姿，独立异潮可可牛乳茶风姿冰淇淋，味道浓厚醇香，口感美味轻盈，将美味与经典完美融合 。流行甜品与生巧巧克力也成为其立异灵感，系列单品“巧冰硬实力·甜品脆筒”与“品质思巧·软芯”，成为新生代冰品新宠 。
IP跨界串联商业公益，渗入差别化年轻群体
2022年qy球友会“随变”冰淇淋，以“有实力、敢随变”的品牌态度，推动产品破圈，跨界串联差别化消费群体，渗入细分市场，尤以种种年轻粉丝群体为主，实现消费者互动性提升，增加品牌价值，打造随变实力派巧冰新玩法 。
借助二次元IP串联商业公益，随变打造品牌力+购置力双向提升的焕新品类体验——通过最具人气的IP“原神”撬动二次元圈层，开启跨次元“巧冰奇旅”主题系列运动，在六一为留守儿童送上美味公益 。从商业到公益，从都会到大山，这一主题运动在提升品牌力的同时，突破二次元与三次元的障壁，增强了和消费者的互动 。
2022年，qy球友会借助世界杯IP拓展外洋商业市场，切实提高产品声量与曝光 � ？ㄋ澜绫诩�，qy球友会抓住时机，独吞世界杯冰品市场，洞察年轻粉丝消操心理，产品设计契合世界杯足球主题，包装设计为各球队主题色，助力粉丝打call 。
随变X世界杯定制产品成为唯一一个在卡塔尔现场售卖的冰淇淋产品，也是唯一一个在卡塔尔现场售卖冰淇淋的中国品牌 。随变X世界杯联名产品获得全球消费者的广泛青睐，用行动证明了中国品牌实力 。
